?作者广告君
4A广告头版（ID：aaaaggtb）
近年来，消费者对汽车的需求已经不仅仅是出行便捷，而是希望得到可靠、舒适、自在、享受等情感层面的体验，因此越来越多的汽车品牌开始从内容上赋予品牌更多人性化、有温度的价值点，让消费者从情感层面认可品牌。
在这方面，雷克萨斯做的非常深入人心了，去年发布的一支微电影《说不出来的故事》，仅一天时间，在社交媒体阅读量就已破万+，今年雷克萨斯有意将其打造成系列电影，推出续集《任务》继续未完成的故事。
用科技传递温度雷克萨斯推出暖心电影《任务》以尼采的经典语录“人类的生命，不能以时间长短来衡量，心中充满爱时，刹那即为永远”作为开篇，今年雷克萨斯继续走温情路子，发布人生电影《任务》再续前缘，以内容走心的品牌大片，将“用科技传递温情”的态度演绎得淋漓尽致。01、优质的走心内容，引发观众共鸣，发散创意这是个老生常谈的故事——男主为了事业弄丢了爱情，决定好再见女主一面却成了未完成的夙愿，而机器人戴上人性的光环帮助男主弥补遗憾，就连王俊凯饰演的机器人也在男主抹着泪完成回忆杀之后回应了一句“故事很普通”...但是讲好一个故事找准观感和传播的平衡点，也许比故事本身的内容更加重要。这支短片不管是从切入的角度、展现的手法、镜头的运用还是细节的刻画，都绝对称得上是电影级别的，故事虽老套，却更加容易引发观众共鸣。02、将产品融入剧情，降低消费者对广告的抵触心理在构建起感性氛围的同时，品牌并没有忽视对产品力的塑造，就如片中驾驶的豪华纯电动车型UXe，充分做到产品与剧情融为一体。这一软性植入的方式，不仅以润物细无声的方式流畅带出产品，避免了硬植入的尴尬处境，也进一步提升了用户接受度，大大降低了消费者对广告的抵触心理。03、塑造机器人形象，展现“用科技传递温度”的品牌态度剧中的王俊凯化身名为的机器人，执行陪伴郑先生走到生命终点这一任务。男主虽然在短片的前半部分反复的强调：“机器就是机器”，但是这个在他心中没有感情和自主思考能力的机器人，却以“死亡”为代价帮他完成未了的夙愿。短片用王俊凯饰演的机器人来传递科技的温度，其实也是想让观众们了解，汽车这个大家眼里冷冰冰的物体以及背后的品牌，也是有它的态度和温度的。雷克萨斯用优质的内容引发观众的兴趣，通过在故事中呈现一个充满爱与温暖的未来塑造品牌的暖心形象，从而让受众感受到品牌的温度，进一步强化用户对品牌的认同感，将产品和剧情融为一体，提升了用户的接受度，雷克萨斯这波情感营销又赚了不少眼泪。全方位，多维度的营销方式
积累品牌资产
想要拉近与观众的情感沟通，离不开全方位，多维度的营销方式，此次雷克萨斯以单点创意连成线聚成面，协同作战把最真实，最温情的形象呈现到大众眼前。01、借助各领域达人vlog传递品牌理念，提升消费者对品牌的好感在社交媒体上，品牌携手生活、旅行领域头部抖音达人猴哥说车、itsRae发起#有一种质感，向内而生#话题，以达人自身的Vlog呈现风格，诠释对独特生活的理解，就如结尾部分“一个城市之所以让你反复回味，无关乎景点，而是亲历后内心共鸣的瞬间，你留下你的故事，向内而生，终将难以忘怀”，巧妙地借走心文案，持续提升消费者对品牌的好感度。02、跨界携手钢琴家久石让，为消费者带来暖心力量雷克萨斯携手日本作曲家、钢琴家久石让，为品牌量身打造的智·混动主题乐曲《Willbethewind》上线，犹如歌名一般，无形中为消费者带来了直抵人心的温暖和力量。品牌选择音乐作为传播媒介不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的强社交性，以年轻人的方式制造营销上的新鲜感。03、邀请不同领域的品牌挚友开启跨时空对话，将品牌形象触达多个圈层为了进一步搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，除了人生电影系列的精细化打造外，雷克萨斯以“暂停，继续”为主题开启的跨时空对谈，邀请到5位不同领域的品牌挚友，一同分享对未来生活的期待和热爱，用自己的方式来走进和温暖用户，从而将品牌形象触达多个圈层。无论是品牌呈现的系列人生电影，还是以音乐形式传递品牌温度，雷克萨斯的营销理念很明确，就是“以情动人”，传递品牌“在移动中创造感动，在驾驶中触动情感”的价值理念，让产品成为一个不局限于代步的工具，而是具有具象化的形象，从而在无形中积累品牌资产。对于其他品牌而言如何玩转情感营销？
想要搭建好沟通的桥梁，情感营销是达到共鸣的最佳手段，如感冒灵通过一系列走心暖心短片“将暖暖的很贴心”的广告理念植入观众内心，让观众不止将目光停留在产品上，更加升华品牌的形象。此次雷克萨斯凭借一系列细腻、温情的品牌微电影，在中国市场打出了非常差异化的情感营销主张，抓住已婚人士受众的痛点，将有温情的豪华轿车形象潜移默化的植入到观众心中，那么对于其他品牌而言该如何做好情感营销呢？01、聚焦目标用户，戳中TA的痛点要想攻占消费者的心智，品牌们所要做的就是抛弃居高临下的冰冷姿态，走起亲民路线，通过洞察目标消费者的情感痛点，深挖消费者们的实际需求，才能让消费者在与品牌共情的过程中强化情感联系，拉近与消费者的距离，这是解锁情感营销至关重要的一步。02、过硬的内容，才能打动观众情感营销只有真正打动人心的优质内容，才能抢占用户的心智，触达不了内心的低效广告不过是占据曝光渠道，甚至成为一种骚扰。品牌只有通过引起年轻人优质内容才能激发用户参与互动的积极性，从而更容易被
