我们仿佛身处一个信仰崩塌的时代。上世纪50年代，香港武术界的太极与白鹤两大门派因门户之见而发生争执。两派掌门先是在报章上唇枪舌战，后索性签下生死状，约定在一水之隔的澳门比武打擂、一决雌雄，引发舆论轰动。然而在比武这天，人们脑海中臆想的飞天遁地、刀光剑影等精彩场面却一个也没有出现。整场打擂只持续了寥寥几分钟，便以太极派掌门人吴公仪一拳打得白鹤派掌门人陈克夫血流满面而告终。不过，正是这笨拙、无聊的几分钟，掀起了香港民间持续近二十年的武术热潮，也让金庸、梁羽生等作家灵感大发，写出了一系列脍炙人口的新派武侠小说，余波残存至今。半个多世纪后的年，68岁的“浑元形意太极门”掌门人马保国与49岁的退伍军人、民间搏击爱好者王庆民站上山东淄博演武堂的擂台，展开了另外一场较量。开赛28秒，马便被王三次击倒，最后更是被一拳KO倒地，不省人事。与这位老者一同摔得粉碎的，还有“浑元形意太极门”的金字招牌。很可惜，这略显滑稽的一幕并没有催生下一个金庸或梁羽生，只不过在互联网上制造出了一堆供人吐槽的短视频，并折射出了这出闹剧背后庞大的资本骗局，以及早已被这些骗局污名化的传统武术。杂音弥散之中，人们的精神世界也不似当年那般绿意盎然。光鲜亮丽的明星会随时爆出丑闻，呼风唤雨的英雄也要时刻提防自己人设崩塌。毕竟，当武侠小说中描绘的彼岸都变得丑陋、狼狈不堪，还有什么是不能拿来消费和亵渎的呢？令人欣慰的是，即便海面上的灯塔全部都熄灭了，也总有一群人能够循着印象中的光源航行。而时刻以一个真正的豪华汽车品牌自律自省的雷克萨斯，就是我们这个信仰随处崩塌的年代中，一个为数不多的、来自商业世界的“反例”。微博上有人发文说，一位前辈曾告诉他，80年代的中国和90年代的中国是完全不同的，因为那时的年轻人热爱诗歌。那时的工厂男青年与女售货员相亲，接头暗号甚至是手拿一本萨特的《存在与虚无》。这种场景在今日是无法想象的，或许也能够解释，艺术的生命力与一个社会的经济发达程度并无多少直接联系。罗曼·罗兰曾说，艺术的伟大意义，在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。它的存在形态可以是一部电影、一本小说、一首诗歌，可以是一座辨不清样貌的雕塑，也可以是一幅引人遐想的油画……我们如此需要艺术，就如同我们需要粮食和蔬菜。在商业世界的语境里，赚钱的买卖就是最好的艺术。以汽车这一高附加价值的商品为例，如何让交易双方在买卖过程之外达成某种精神上的契合，更是一门深奥的学问。只要梳理一下近年来雷克萨斯在华的营销案例就不难发现，与其他习惯于简单粗暴地自卖自夸的竞争对手不同，文化与艺术，恰恰是深植于这个品牌骨髓当中的关键词。过去几年间，雷克萨斯在中国各个城市举办了多场以“天工开物”为主题的匠心展，旨在与公众一同探索匠心精神兼融未来科技所带来的无限可能。与现代艺术大师的对话之旅同样包罗万象，从毕加索到安迪·沃霍尔，人类各个时期的艺术瑰宝，基本上都能在这里寻到踪迹。难怪有媒体打趣：雷克萨斯的车子烧的不是油，而是艺术的笔墨。即便在这些与汽车看起来毫不沾边的艺术展中，雷克萨斯家身居C位的产品同样有底气表现得毫不突兀。就像同玲琅满目的艺术品相得益彰的旗舰轿车LS，让日式造车工艺第一次具象化地呈现在观者眼前。许多中国媒体也是从它身上，第一次知道了“鹤羽折布”、“凌光切子”等新鲜名词。作为一家被造车耽误的电影公司，雷克萨斯同样醉心于微电影这一传播形式，柏林影帝王景春、实力派女演员陈数等影视咖都是雷克萨斯微电影中的常客。于年启动的雷克萨斯微电影及导师项目也已经举办到了第四届，颇有为人类电影事业不断输送新鲜血液的意思。在品牌冠名这一行为上，雷克萨斯也是十足地爱惜羽毛。它并不感冒那些快餐式的娱乐综艺，而是坚持在新文创的道路上发挥自己的热度。比如坚持冠名《十三邀》这档颇为“偏门”的文化访谈节目。和主持人许知远一样，雷克萨斯希望带着自己对这个世界的理解与困惑，与当今时代各行各业的精英、领袖对话，试图去寻找问题的答案，又试图不去固定地回答些什么，像极了品牌所倡导的“兼融之道”。同时，雷克萨斯也与许知远本人以及单向书店有诸多合作，近期还开启了雷克萨斯车主文化分享平台，通过与文化名人、思想先锋的交流互动，令车主成为以文化为中心的生活方式参与者，为社会和他人传递能量。这在疫情阻隔人际关系的当下，显得尤为温暖。也正是在疫情的冲击之下，一众汽车厂商趋之若鹜地投身到直播带货的漩涡当中。与之相比，近期雷克萨斯的UXe的上市活动，就称得上是一股清流了。没有劲歌热舞、弹幕刷屏，雷克萨斯中国执行副总经理李晖与钢琴大师赵胤胤、歌手叶蓓、喜剧演员贾冰、新生代歌手演员王俊凯，以及视频中的许知远坐在一起，用不同领域的世界观，对谈疫情下生活“暂停”后的感悟与思考，分享大家最近喜爱的书籍与阅读感悟，畅想生活“继续”后的规划与梦想。在价格战和宣传战的喧嚣中，雷克萨斯仿佛置身事外。这种奇异的现象，足以让在消费浪潮中挣扎的我们，获得了一丝难得的喘息和思考。年，雷克萨斯携手胡润研究院联合发布了《LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》，意在通过对财富榜单的持续
本文编辑：佚名
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