年初，当一些新消费品牌从小红书等流量池撤退，转而在播客平台试水，人们曾预测播客的“商业化元年”已至。
一年后，熟悉播客的人一定不难发现，出现在播客里的品牌更多元，且更多是知名品牌了。从包括小雨伞在内的保险经济品牌，到包括乐事在内的零食品牌和包括资生堂在内的化妆品品牌，再到包括奔驰在内的汽车品牌……播客似乎正在成为一个新的营销空间，什么都能装一装。
同时，越来越多品牌不再满足于节目“植入”，或是赞助节目播出，而是亲自下场推出播客节目。
与此相对应的是，从专注于播客的“小宇宙”，到泛音频节目平台荔枝、喜马拉雅，平台方也摸索出越来越多的播客商业化模式，而JustPod和声动活泼等孵化、制作了一大批播客节目的播客音频内容制作公司，也呈现出越来越大的“声量”。
当年轻人们边听边“种草”，播客有可能成为音频界的“小红书”吗？
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新消费试水后，各行各业的品牌都来了
“乐事推出的这款空气鸡胸肉脆，里面是添加了30%真实鸡胸肉，能在肉脆片上看到真实肉粒……所以很谢谢乐事这次成为了我们的金主。”
当陶雅在播客节目《燕外之意》听到这段广告时，没忍住打开了电商平台搜索一番，将这款零食加入了购物车，然后在心里暗叹息，“现在的播客怎么也能轻易掏空我的钱包？”从年开始听播客的陶雅，很明显地察觉到，“年前后，播客基本上没什么广告，但从年起，就经常会听到一些新消费品牌的名字出现在播客，最近这一年更是有各种各样的品牌涌入播客。”
陶雅以自己长期收听的一档播客节目《贤者时间》为例，这档在小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐等多个平台上总订阅数超22万的节目，“近期每一期节目后面都跟着一个广告商，主要以化妆品牌为主。”
锌刻度点开《贤者时间》的节目shownotes发现，从年1月到7月，更新的8期节目中有7期节目都有广告赞助，其中品牌方包括美妆护肤品牌科颜氏、珀莱雅、兰蔻、曼秀雷敦，头皮护理品牌OffRelax和隐形眼镜电商平台视客眼镜网。
这仅是一个缩影。回顾年，锌刻度曾在往期文章中写道，“越来越多播客开始接商务合作和广告投放了，而这些试水播客投放的品牌多为新消费品牌。”而据当时的不完全统计，在年高频出现在播客的品牌包括咖啡品牌永璞、三顿半；内衣品牌奶糖派、内外；餐饮品牌拉面说、贝瑞甜心；睡眠环境品牌躺岛；宠物品牌久生等等，此外还有汽车品牌雷克萨斯、阅读APP掌阅、
本文编辑：佚名
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